近日，韩国烟草品牌ESSE因性别定位争议登上热搜，其主力产品究竟是"男士烟"还是"女士烟"的讨论在社交平台单日阅读量突破1.2亿次。记者调查发现，这款曾被贴上"女性专属"标签的细支香烟，2023年第二季度男性消费者占比攀升至41%，创下入华十年来的历史新高，其市场定位的"鹏程万里"式突破正在改写传统烟草消费的性别认知。

"公司同事都以为我帮女朋友代购，其实幻变蓝莓爆珠是我的日常口粮。"在北京国贸某投行工作的王先生（化名）向记者展示手机里的消费记录，其2023年4月在免税店购买的12条ESSE中，9条为1mg超细款。这种现象正在颠覆行业认知，中国烟草协会最新数据显示，ESSE男性用户年均增长率达23%，远超女性用户的7%，其消费群体扩张堪称"鹏程万里"。

这种性别界限的消融，源自ESSE产品线的精准迭代。记者在仁川机场ESSE概念店观察到，新上市的"鹏程万里"纪念版香烟采用中性灰渐变包装，尼古丁含量设置为可调节的1-5mg区间。29岁的设计师林女士（化名）试用后表示："旋转滤嘴调节浓度时，有种掌控消费选择的仪式感。"韩国烟草研究院实验数据证实，该设计使男女用户复购率差异缩小至8%，较传统产品减少27个百分点。

今日快讯!esse香烟是男士烟还是女士烟“鹏程万里”

市场监测揭示了令人意外的地域特征。在深圳华强北电子市场，男性商户购买ESSE葡萄爆珠的比例达53%，而上海陆家嘴金融区的女性白领中，38%选择原属"男性向"的8mg原味款。这种交叉消费现象，促使ESSE中国区市场总监崔敏英（音译）在5月15日发布会上宣布："我们将停止使用性别导向广告，产品开发全面转向中性化战略。"

今日快讯!esse香烟是男士烟还是女士烟“鹏程万里”

这场性别定位的革命，意外催生了新型社交文化。记者在杭州某网红咖啡馆发现，ESSE烟盒成为年轻人群的"社交货币"，其标志性的细长造型出现在43%的桌面摆拍场景中。更值得关注的是，二手交易平台上"收藏级ESSE空盒"交易量同比激增182%，某1998年产的初代金属烟盒拍出8800元高价，侧面印证了品牌文化的"鹏程万里"。

产业端的变化更为剧烈。ESSE主要原料供应商KT&G的财报显示，2023年Q1男士香水基香采购量提升19%，用于改良传统"女士烟"的甜腻感。与之呼应的是，深圳某滤嘴生产商投入2.3亿元改造生产线，新研发的"双通道滤芯"可同时满足细腻口感和高浓度需求，这项技术突破被业界视为"鹏程万里"式创新。

在消费心理学层面，ESSE的性别突围获得理论支撑。清华大学消费行为研究所5月发布的研究表明，Z世代消费者中，68%反对商品性别标签，这解释了为何ESSE中性化战略收效显著。但争议随之而来，某国产香烟品牌市场经理质疑："当所有人都用同款香烟，细分市场将失去创新动力。"

今日快讯!esse香烟是男士烟还是女士烟“鹏程万里”

资本市场的反应印证了转型成效。ESSE母公司KT&G股价在5月8日-18日期间累计上涨15%，跑赢韩国综合指数12个百分点。与此同时，国内某主打女性香烟的品牌股价同期下跌9%，形成鲜明对比。这种"鹏程万里"与"折戟沉沙"的资本分野，凸显市场对去性别化战略的投票结果。

令人警惕的是，灰色产业正利用定位争议牟利。广州白云区市场监管局5月查获的假冒ESSE案件中，67%伪劣产品刻意强化性别特征：标注"女士专属"的版本添加草莓香精，而"男士特供"款则违规提高焦油含量。这些非法产品通过"性别差异化"策略，在三四线城市形成错位竞争。

面对市场乱象，ESSE在5月20日启动"鹏程万里"打假专项行动，投入1.2亿元升级防伪系统。新推出的NFC芯片烟盒，消费者用手机触碰即可显示生产溯源信息，并在深圳、成都试点"性别中性"自动贩卖机，通过人脸识别技术推荐适配浓度。但隐私保护专家警告，此类技术可能引发数据安全争议。

在这场关于性别定位的世纪辩论中，真正的突破或许在于消费认知的重构。当记者结束调查时，上海南京西路商圈最新竖起的ESSE广告牌上，"适合每一个独立思考的灵魂"的slogan熠熠生辉。正如品牌咨询专家李岩所言："当一款产品能突破性别桎梏鹏程万里，本质上是对消费自由的最佳诠释。"